4月19日

由中国旅游研究院和福建省文旅厅联合主办的

“2024年福建文旅经济发展论坛”

发布了

“2024年城市文旅品牌创新十佳案例”

海口市旅游和文化广电体育局

“演艺+旅游”品牌建设获颁十佳案例

“演艺+旅游” 品牌建设的海口样本

近年来，海口一直坚持守正创新和文化赋能，全面升级打造“演艺+旅游”品牌建设的海口样本，各类精品演艺如雨后春笋、遍地开花，实现新品牌创建、新业态培育、新场景打造，在加快文旅深度融合的基础上，助推海南国际旅游消费中心建设，实现演艺、景区、免税及吃住行旅游延伸行业经济高质量发展。

海口空气清新，风景优美，长夏无冬，是举办各种露天音乐节、演唱会的好地方。在旅游演艺日益成为很多城市“标配”的时代，海口充分挖掘文化、历史，注入独特滨海、南洋文化元素，打造演艺之城。海南国际会展中心、五源河体育场、海口湾演艺中心、万绿园等海口具备演唱会的硬件条件，也让海口这座城市更具有吸引力。

海口湾演艺中心

五源河体育场

2023年，海口先后举办周杰伦、湖南卫视跨年晚会等万人级别营业性演出15场，组织引进经典歌剧《塞维利亚的理发师》、音乐剧目《白雪公主》等精品文艺演出200余场次，推出2023年城市海岸派对、城市音悦时光等百余场特色旅游活动。其中，15场万人级别营业性演出共接待入场观众约37.99万人次，带动旅游收入约17.78亿元，海口“演艺之城”品牌迅速呈现，“跟着音乐去旅行”已成为海口旅游消费新动能、城市旅游重要名片。

除了巨星强大的号召力外，诸如湖南卫视跨年演唱会也备受全国观众瞩目，对举办城市而言更是一次演艺晚会拉动游客峰值的好契机。据统计，湖南卫视2023-2024海口跨年晚会共吸引游客2.26万人次，实现旅游收入1.47亿元。湖南卫视2023-2024海口跨年晚会相关话题阅读量达165亿次，微博、抖音、快手KOL触达粉丝22.3亿人次，海口城市知名度和曝光度进一步提升。

“流量变留量”  赋能文旅消费链条

诚然，在“演艺+旅游”实现旅游经济高质量发展上，海口下足了功夫。“演艺+旅游”为文旅融合打开了一扇新的大门。海口坚持做好“演艺”的内容和成色，吸引众多全国优秀的演出团队、艺人选择到这里来演出。同时，椰城依托完善的基础设施、独特的气候环境等优势，推动举办重磅级演唱会、精品文艺演出、主题旅游活动，不断提升城市文艺氛围。也成功地将文化名人IP“名气”转化成巨大的游客“人气”，转而实现全力打造热点吸引流量，丰富优质文旅产品供给，将流量热度转化为在地效益和持久的旅游吸引力。

而高效联动海口市全市的景区、酒店、商圈、免税店等开展联合推广，持续放大大型演出活动溢出效应，创新推出“免税购物+文化演艺+体育赛事+旅游休闲消费”一站式旅游文化窗口。推动粉丝线上高热度话题讨论，线下组团进行打卡消费体验，城市消费潜力也得到进一步释放。

海口采取传统与现代、精品与民间、静雅与活力相融合、相碰撞的方式，为市民游客奉上不一样的文化体验，商场、文创园区、酒店、旅游景点、游船等场所拓展演艺新空间，一批批精而美、主客共享的文旅空间，不断培育文旅消费新场景。海口，这座开放包容、充满活力的城市，正为人们带来更多惊喜。