从年初的热播剧《繁花》让昔日平静的上海黄河路成为City Walk的网红打卡点，到近期一部《我的阿勒泰》让新疆的旅游旺季提前开启……近年来，不少影视作品成为一座座城市文旅的新名片，越来越多人愿意“为一部电视剧、一部电影而赴一座城”。

（7月16日央广网）

原本坐在大荧幕和电视屏幕前的观众，因为看了一部电影、一部电视剧，从而以游客的身份奔赴这些电影和电视剧的拍摄地、取景地，无疑让越来越多人认识到了“影视+文旅”背后巨大的市场和价值。这对于国内影视行业和文旅行业的发展而言，都是一件可以实现双赢的事情。

“影视+文旅”实现双赢，会有更多地方愿意为影视剧拍摄提供方便和各种优惠条件。而影视剧播出后的火爆，又等于给拍摄地、取景地打了一个很好的广告，对于当地旅游经济的发展显然带来了巨大的推动作用。

“影视+文旅”的未来有着无限可能，但要想让其发挥应有的作用，也需要把功课做得更多更好。一方面，旅游目的地要不断更新和丰富旅游产品，提供多样化的旅游体验，避免内容单一和不可持续。深度挖掘和利用当地的文化资源，开发与影视剧相关的深度旅游项目，建立和维护良好的形象，才能通过高质量的服务和独特的旅游体验吸引更多回头客。

另一方面，从地方政府到文旅部门，再到当地居民群众，都要具备长远的眼光，避免短视行为。电视剧《狂飙》爆火时，作为电视剧取景地的一个菜市场，有人用绳子拦起来收费，引发了网友不小的质疑。因此，对于被影视剧带火的旅游目的地来说，既要着眼于长远，也要提升自身的旅游服务接待能力和水平，让游客真正有宾至如归的感觉。

每个地方的旅游资源不同，但是从“影视+文旅”的角度来看，各个地方都可以找到自己的正确“打开方式”，让“影视+文旅”发展之路走得越来越稳健。

□苑广阔